Möt kongressens avatarer

Teknikutvecklingen går snabbt, både inom industrin och i samhället i stort. För IF Metall är det därför naturligt att utforska nya sätt att spegla framtiden och våra medlemmars roll i den. På kongressen 2025 får du möta en del av den utvecklingen genom våra fiktiva, AI-genererade karaktärer – så kallade avatarer.

– IF Metalls medlemmar är med i den tekniska utvecklingen varje dag på jobbet. Men även i vårt kommunikationsarbete vill vi vara i framkant i det senaste. Särskilt artificiell intelligens har på kort tid tagit stora kliv framåt och vi vill vara med på den resan, säger Joanna Abrahamsson, kommunikationschef på IF Metall.

AI öppnar upp kreativa möjligheter i kommunikationen, men kommer aldrig att helt ersätta andra yrkesgrupper, menar hon:

– Vi testar AI nu, men självklart kommer vi även fortsättningsvis att använda oss av de proffsiga fotografer och illustratörer som vi ibland anlitar för att berätta om våra medlemmars vardag.

Kommer synas både i tryckt och rörligt material

Avatarerna kommer att synas i både tryckt och rörligt material under kongressen, bland annat i de tre filmerna som inleder avsnitten vår organisation, vår arbetsplats och vårt samhälle.

– Vi ville skapa avatarer som speglar bredden inom IF Metall – i ålder, kön, yrkeskategorier och funktioner. Tillsammans hjälper de till att fylla kongressen med liv och förstärker temat om samlad styrka och kollektiv kraft, säger Johanna Bjuhr Escalante som är Creative Director på byrån bakom konceptet.

Traditionellt hantverk ligger också bakom

Det har krävts mycket traditionellt hantverk och handpåläggning av ett team med AI-kreatörer för att få avatarerna att kännas mänskliga och levande – de har skapats utifrån korta beskrivningar och har dessutom tränats av kreatörerna för att kunna uttrycka olika känslor och handlingar.

Bakom avatarerna finns också en djupare tanke. Generativ AI bygger på mänsklighetens samlade erfarenheter: enorma mängder data som bryts ned i små beståndsdelar och omformas till något nytt. På samma sätt lyfter avatarerna fram vår gemensamma styrka: hur vi hämtar kraft ur våra gemensamma erfarenheter och tillsammans skapar framtiden.